Визит в Москву двукратного победителя гонок класса “Формула-1″ Мика Хаккинена

pr_mika_200_img_8248

  • Заказчик: Германская табачная компания H.F. & F.F. Reemtsma Gmbh
  • Задачи: PR-поддержка визита чемпиона, усиление роли торговой марки сигарет WEST, формирование ассоциативной связи между маркой WEST и Формулой-1.
  • Место: Москва

Время: ноябрь 1999 года

16 ноября 1999 в Москву прибыл победитель «Формулы-1» сезона «99 Мика Хаккинен. Однодневный визит знаменитого гонщика команды West McLaren Mercedes в Москву состоялся в рамках европейского пресс-тура, организованного маркой сигарет West с целью повышения интереса к гонкам класса «Формула-1» в Восточной Европе и выработке устойчивых ассоциаци «Формула-1» и марки сигарет West.

Агентством была разработана российская часть его визита и обеспечено ее освещение. Pro-Vision Communications предложило ряд инструментов, с помощью которых можно было обеспечить упоминание торговой марки West не только в печатных СМИ, но и на телевидении. Благодаря специально созданному ажиотажу вокруг приезда Мика Хаккинена, визит знаменитого финна освещали все без исключения телеканалы. Не было практически ни одной газеты или радиостанции, которая бы не дала материал о его пребывании (некоторыми изданиями визит “летающего финна был назван спортивным событием года) Практически в каждом материале о визите Хаккинена, упоминалась марка сигарет West, что являлось одной из главных задач данной PR-кампании.