Мария Евтишенкова, исполнительный директор Pro-Vision Communications, выступила в качестве приглашенного спикера в Высшей школе бизнеса Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ). Эксперт провела мастер-класс по инфлюенсер-маркетингу для студентов 3 курса программы «Маркетинг и рыночная аналитика».
Мария поделилась профессиональным опытом, представив актуальные тренды в работе с лидерами мнений и разобрав релевантные кейсы из практики агентства. Особый акцент был сделан на переходе от классической рекламы к построению долгосрочных доверительных отношений с аудиторией через интеграции у инфлюенсеров.
«Аккаунты блогеров и контент-креаторов давно перестали быть площадками для размещения коммерческих постов и превратились в стратегический инструмент создания нарративов, вовлечения сообщества и формирования лояльности. Ключ к успеху – в искренности, релевантности контента и глубоком понимании ценностей как бренда, так и аудитории инфлюенсера», – подчеркнула исполнительный директор Pro-VisionCommunications.
В качестве примеров эффективной блогерской кампании были разобраны проект для бренда Molped, реализованный в поддержку Международного дня женской гигиены, а также креативная ИИ-кампания с инфлюенсерами «Как похорошела Москва при Якове Чернихове» для продвижения выставки «Яков Чернихов. Образ будущего. Архитектурные фантазии русского авангарда» в Еврейском музее и центре толерантности. Спикер рассказала о том, как с помощью коллаборации с инфлюенсерами удалось создать волну пользовательского контента, значительно усилившего резонанс кампаний.
Мастер-класс прошел в рамках курса по маркетинговым коммуникациям под руководством Андрея Шаромова, доцента департамента маркетинга и PR-директора ВШБ ВШЭ. «Репутация любой компании, любого бренда усиливается тогда, когда бизнес понимает глубинные ценностные предпочтения своего потребителя и использует UGC механики и инфлюенсер-маркетинг для вовлечения аудитории в позитивный опыт взаимодействия с брендом. Без анализа аудитории и четких метрик даже самые креативные форматы не дают устойчивого эффекта для роста репутационного капитала», – подчеркнул Андрей Шаромов, доцент департамента маркетинга и PR-директор ВШБ ВШЭ.
