Проект Pro-Vision Communications «Коммуникационное сопровождение выставки Якова Чернихова» в Еврейском музее и центре толерантности вошел в шорт-лист премии Silver Mercury – одной из ключевых профессиональных наград в области маркетинговых коммуникаций и PR. Работа претендует на победу в номинации «Лучшая B2C PR-кампания».
Проект, реализованный для Еврейского музея и центра толерантности, вышел за рамки классической музейной коммуникации. Задачей Pro-Vision Communications стало не только продвижение экспозиции «Яков Чернихов. Образ будущего. Архитектурные фантазии русского авангарда», но и актуализация фигуры архитектора-визионера в современном культурном контексте через нарративы digital- и городской культуры. Команда агентства предложила стратегию, построенную на управлении жизненным циклом события, диверсификации аудитории и цикличности информационных поводов. В рамках кампании Pro-Vision Communications запустила просветительский phygital-проект «Маршруты авангарда» с интерактивной картой знаковых построек эпохи в коллаборации с Московским планетарием, ДК ЗИЛ и КДЦ «Дулевский», а также digital-кампанию с AI-рендерами, интегрирующими футуристические концепты Чернихова в знаковые столичные локации.
«В этом проекте мы сознательно отказались от классической модели PR с пиковым стартом и последующим снижением интереса к выставочному событию. Вместо этого выстроили управляемую систему коммуникаций с распределенной нагрузкой во времени: через диверсификацию каналов, работу с разными типами контента и запуск спецпроектов, которые создавали дополнительные точки входа для разных аудиторий. Такой подход позволил не только удерживать внимание посетителей, но и постепенно расширять ее за счет новых сегментов», – отметил Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications.
Экспертное жюри Silver Mercury также высоко оценило еще один реализованный Pro-Vision Communications проект – «Hinode Japan: как японские сумоисты сдвигали диалог культур», который продемонстрировал способность агентства выстраивать международные коммуникации через развлекательные форматы.
Объявление победителей и торжественная церемония награждения победителей Silver Mercury состоятся 29 мая.
