| Заказчик | Компания «Ачивка», импортер и дистрибьютор бытовой электроники ведущих мировых брендов |
| Задачи | Анонсирование фестиваля Console Gaming Festival среди аудитории семей с детьми |
| Место | Москва, Россия |
| Время | Ноябрь 2024 |
Console Gaming Festival – новый фестиваль игр на консолях Nintendo, PlayStation и Xbox от компании «Ачивка». CGF прошел в ноябре 2024 года в рамках фестиваля восточной культуры HINODE и собрал на одной площадке 52 тайтла в десятках жанров для геймеров разного возраста и c разными интересами.
Традиционно игровые фестивали собирают узкую аудиторию опытных геймеров. Команда Pro-Vision предложила это изменить и провести фестиваль в новом семейном формате, расширив аудиторию на родителей с детьми.
Чтобы выйти на новую аудиторию за пределами игровых СМИ, агентство решило скорректировать позиционирование фестиваля и показать, что игры на приставках – это творческий, увлекательный и безопасный опыт. Для этого были реализованы следующие шаги:
- Разработано новое ценностное предложение и ключевые сообщения Console Gaming Festival для семейной аудитории;
- Расширен пул информационных партнеров: в него вошли ведущие общественно-политические и досуговые СМИ – Metro иИД «7Дней»;
- В рамках партнерства с Metro инициирована информационная кампания на цифровых экранах в вагонах Московского метрополитена, размещены анонсы на главной странице сайта и в принте;
- В рамках партнерства с ИД «7Дней» реализованы вовлекающие конкурсные механики в Telegram-каналах 7Дней и SRSLY (приз – билеты на фестиваль);
- Проведена анонсирующая кампания в родительских, семейных, досуговых и афишных СМИ Москвы из Tier 1;
- Инициированы интеграции в новостных, городских и афишных сообществах и каналах Москвы в «ВКонтакте» и Telegram.
