| Заказчик | Золотодобывающая компания «Полюс» |
| Задачи | Объединить разнопрофильные проекты в регионах компании в единую концепцию |
| Место | Москва, Россия |
| Время | Апрель 2025 |
«Полюс» – крупнейшая золотодобывающая компания России, ведущая масштабную деятельность в регионах Сибири и Дальнего Востока. Помимо промышленного бизнеса, компания реализует десятки социально ориентированных проектов – от образовательных и культурных инициатив до программ благоустройства и развития спорта. Многообразие этих инициатив требовало единой коммуникационной платформы, способной связать их в целостную систему, усилить доверие ключевых стейкхолдеров и сформировать целостный образ «Полюса» как ответственного индустриального и технологического лидера на федеральном и региональном уровнях.
Агентство разработало креативную платформу «Золото в отражениях», основанную на метафоре золота как символа ценности и устойчивости, и «отражений» – реальных позитивных изменений, которые бизнес создает в регионах присутствия.
В основе экосистемы – шесть стратегических направлений, усиливающих друг друга и формирующих единое смысловое поле бренда «Полюс»:
• Люди Полюса: коммуникации о профессиях, людях труда и карьерных возможностях в высокотехнологичной золотодобыче.
• Месторождения знаний: просветительские, научно-популярные и образовательные проекты федерального и регионального масштаба.
• Зеленые горизонты: экологические коммуникации, отражающие системную работу компании по сохранению биоразнообразия и устойчивому развитию.
• Культурный код: поддержка культурных инициатив, фестивалей, выставок и театральных проектов в регионах присутствия.
• Живые пространства: проекты по развитию городской среды, социальной и туристической инфраструктуры.
• Энергия движения: продвижение спорта, активного образа жизни и развитие спортивной инфраструктуры.
Результатом стала масштабируемая коммуникационная система, которая объединила разноплановые инициативы «Полюса» в единую логику и обеспечила устойчивый диалог с сообществами и стейкхолдерами во всех регионах присутствия.
