| Заказчик | Purina |
| Задачи | Проинформировать широкую общественность о запуске уникального сервиса для поиска пропавших домашних животных – «Поиск пропавших животных» |
| Место | Россия, Москва |
| Время | Апрель 2019 |
Каждый день в России теряются около 300 животных. Это означает, что 300 людей потеряли членов своей семьи. Таким образом, рассказ о запуске уникального сервиса, позволяющего искать своих любимцев или сообщать о пропавших животных хозяевам, выходит за рамки традиционных PR-задач и заходит на территорию социальной ответственности.
Принимая во внимание важность проекта, агентство предложило популяризировать его сразу на трех уровнях:
- Федеральный уровень – за счет привлечения информационных партнеров из числа Tier-1 СМИ (РБК, «Ведомости», «Интерфакс», «Коммерсантъ», Lenta.ru, vc.ru). При этом размещать информационные материалы предлагалось на правах эмбарго.
- Региональный уровень – благодаря интеграции в региональные тематические сообщества («Помощь животным Екатеринбурга», сообщество «Храбрые сердцем» в Уфе и другие). Под каждое из них создавался уникальный контент с упоминанием сервиса.
- Социальные сети, где команда агентства на бартерной основе заручилась поддержкой топовых блогеров.
Достигнутые результаты:
- 171 публикация о проекте в СМИ
- 1/8 ROI
- Общий охват – более 85 миллионов человек
- PR-value >13 млн
