CREATIVE SOLUTIONS,
COMMUNICATION STRATEGY,
DIGITAL MARKETING,
INFLUENCER MARKETING,
EVENT MARKETING
| Заказчик | Lagardere Active и «Ростелеком» |
| Задачи | Коммуникационная поддержка Телеканала Деда Мороза – сезонного канала, который вещает 2 месяца в году. |
| Место | Россия |
| Время | Декабрь 2017 - январь 2018 |
В сезоне 2017/2018 агентство разработало и реализовало креативную платформу «Стань пилотом Деда Мороза». В поддержку проекта была запущена интегрированная кампания, которая включала digital-активности на единой платформе, VR-игру, рекламное сопровождение и BTL-мероприятия в трех городах. Это позволило вывести взаимодействие зрителей с брендом телеканала далеко за рамки эфира – в интернет и в офлайн-пространство.
Креативная идея кампании раскрыла главную тайну Нового года: как Деду Морозу удается развезти столько подарков за одну ночь? На летающем новогоднем экспрессе! Благодаря Телеканалу Деда Мороза каждый смог стать пилотом чудесного поезда и помочь волшебнику доставить радость детям по всей стране.
Результаты:
- Яркий сайт с играми, фоторедактором и почтой Деда Мороза привлек 293 861 посетителя и 26 168 потенциальных абонентов "Ростелекома"
- 122 062 человека поучаствовали в онлайн-активностях
- 3600 посетителей привлекла промозона канала в крупнейших торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода
- Охват кампании составил более 9 500 000 человек. А у главного новогоднего героя появилось более 10 000 лицензированных пилотов.
- Проект стал победителем 9 зарубежных и российских премий, в том числе IPRA PRoba, Gold Quill, «Серебряный Лучник», SABRE Awards, "Событие года", Bema, Eventiada, RuPoR.
